Actualizado: diciembre 2025
¿Quieres saber cómo ve Google tu web? Google Search Console es la herramienta gratuita que te da acceso directo a los datos de Google sobre tu sitio: qué búsquedas te traen visitas, qué páginas están indexadas, qué errores detecta y cómo mejorar tu posicionamiento.
En esta guía te explicamos para qué sirve Google Search Console, cómo configurarlo, qué informes son más importantes y cómo usarlo para mejorar el SEO de tu web.
Lo que aprenderás en esta guía
- Qué es Search Console: La herramienta de Google para webmasters
- Cómo configurarlo: Verificar tu propiedad paso a paso
- Informes clave: Rendimiento, Cobertura, Core Web Vitals
- Uso práctico: Cómo mejorar tu SEO con los datos
- Solución de problemas: Errores comunes y cómo arreglarlos
¿Qué es Google Search Console?
Google Search Console (antes conocido como Google Webmaster Tools) es un servicio gratuito de Google que permite a los propietarios de sitios web supervisar, mantener y solucionar problemas de aparición en los resultados de búsqueda.
Es la única forma de ver datos reales de Google sobre tu web: no son estimaciones ni datos de terceros, sino información directa del buscador.
¿Qué puedes hacer con Search Console?
- Ver qué búsquedas te traen tráfico: Keywords reales que activan tu web
- Comprobar la indexación: Qué páginas tiene Google en su índice
- Detectar errores: Problemas de rastreo, móvil, seguridad…
- Enviar contenido: Solicitar indexación de páginas nuevas
- Analizar enlaces: Qué webs enlazan a la tuya
- Medir Core Web Vitals: Rendimiento de velocidad y UX
¿Es obligatorio usarlo?
No es obligatorio, pero sí muy recomendable. Es gratuito y te da información que no puedes obtener de ninguna otra forma. Cualquier estrategia de SEO seria empieza por configurar Search Console.
Cómo configurar Search Console paso a paso
Antes de ver los datos, necesitas verificar que eres el propietario del sitio. Google ofrece varios métodos:
Paso 1: Accede a Search Console
Ve a search.google.com/search-console e inicia sesión con tu cuenta de Google.
Paso 2: Añade una propiedad
Tienes dos opciones:
- Dominio: Cubre todas las versiones (www, sin www, http, https). Requiere verificación DNS.
- Prefijo de URL: Solo la versión exacta que indiques. Más opciones de verificación.
Recomendación: Usa «Dominio» si tienes acceso al DNS. Es más completo.
Paso 3: Verifica la propiedad
Métodos de verificación disponibles:
- Registro DNS: Añade un registro TXT en tu proveedor de dominio
- Archivo HTML: Sube un archivo a la raíz de tu web
- Etiqueta HTML: Añade una meta tag en el head de tu web
- Google Analytics: Si ya tienes GA configurado
- Google Tag Manager: Si ya usas GTM
Paso 4: Espera los datos
Search Console empezará a recopilar datos desde la verificación. Los datos históricos pueden tardar unos días en aparecer completamente.
Informe de Rendimiento: clics, impresiones y CTR
El informe de Rendimiento es el más usado. Muestra cómo aparece tu web en los resultados de búsqueda de Google.
Métricas principales
- Clics: Veces que los usuarios hicieron clic en tu resultado
- Impresiones: Veces que tu web apareció en los resultados (aunque no hicieran clic)
- CTR: Porcentaje de clics sobre impresiones (Clics ÷ Impresiones × 100)
- Posición media: Posición promedio en los resultados de búsqueda
Dimensiones de análisis
- Consultas: Qué palabras clave activan tu web
- Páginas: Qué URLs reciben tráfico
- Países: De dónde vienen las búsquedas
- Dispositivos: Móvil, escritorio, tablet
- Apariencia en búsquedas: Resultados enriquecidos, AMP, etc.
Cómo usar estos datos
Busca keywords con muchas impresiones pero pocos clics: tienes visibilidad pero no convences. Mejora el título y meta descripción para aumentar el CTR. También identifica páginas en posiciones 5-15: con optimización pueden subir a top 3.
Informe de Páginas: estado de indexación
El informe de Páginas (antes «Cobertura») muestra el estado de indexación de tu sitio: qué páginas tiene Google en su índice y cuáles no.
Estados de las páginas
- ✅ Indexada: La página está en el índice de Google
- ⚠️ No indexada: Google conoce la página pero no la ha indexado
- ❌ Error: Problemas que impiden la indexación
Motivos comunes de no indexación
- Rastreada, no indexada: Google la vio pero decidió no indexarla (contenido fino, duplicado…)
- Detectada, no rastreada: Google la conoce pero aún no la ha visitado
- Excluida por noindex: Tienes una etiqueta noindex
- Bloqueada por robots.txt: Tu robots.txt la bloquea
- Página duplicada: Google eligió otra URL como canónica
- Soft 404: La página existe pero parece vacía o de error
Qué hacer
Revisa las páginas importantes que no están indexadas. Si deberían estarlo, corrige el problema (quita noindex, mejora contenido, arregla robots.txt) y solicita indexación.
Cómo solicitar indexación de URLs
Puedes pedir a Google que rastree e indexe páginas específicas de forma prioritaria:
Cuándo solicitar indexación
- Has publicado contenido nuevo importante
- Has actualizado significativamente una página
- Has corregido un problema que impedía la indexación
- Una página importante no aparece en Google
Cómo hacerlo
- Ve a Search Console
- Usa la barra de búsqueda superior (Inspección de URLs)
- Introduce la URL que quieres indexar
- Haz clic en «Solicitar indexación»
Límites y consideraciones
- Hay un límite diario de solicitudes (no publicado oficialmente)
- La solicitud no garantiza indexación inmediata
- No abuses: úsalo para páginas importantes, no para cada pequeño cambio
- Google rastrea webs activas frecuentemente sin necesidad de solicitar
Para sitios grandes o actualizaciones frecuentes, es mejor tener un buen sitemap actualizado. Más info en nuestra guía sobre cómo indexar tu web en Google.
Core Web Vitals en Search Console
Search Console incluye informes de Experiencia de página que miden las Core Web Vitals:
Métricas evaluadas
- LCP (Largest Contentful Paint): Velocidad de carga del contenido principal
- INP (Interaction to Next Paint): Capacidad de respuesta a interacciones
- CLS (Cumulative Layout Shift): Estabilidad visual de la página
Clasificación de URLs
- 🟢 Buena: Cumple los umbrales recomendados
- 🟡 Necesita mejorar: Cerca del umbral pero no lo cumple
- 🔴 Deficiente: Muy por debajo de lo recomendado
Datos móviles vs escritorio
Search Console separa los informes por dispositivo. Es común que móvil tenga peores resultados porque las conexiones suelen ser más lentas y los dispositivos menos potentes.
Cómo mejorar
Haz clic en los problemas para ver qué URLs están afectadas. Luego usa PageSpeed Insights para diagnósticos detallados de cada página y recomendaciones específicas de mejora.
Informe de Enlaces: backlinks y enlaces internos
Google Search Console es imprescindible para cualquier estrategia SEO. Es gratuito, ofrece datos directos de Google y permite detectar y solucionar problemas antes de que afecten al posicionamiento.
En JRC Web utilizamos Search Console como herramienta fundamental para monitorizar y optimizar el SEO de nuestros clientes. Los datos reales de Google nos permiten tomar decisiones basadas en evidencia, no en suposiciones.
Como agencia SEO en Barcelona, configuramos y analizamos Search Console para cada proyecto, identificando oportunidades de mejora y problemas técnicos que podrían estar frenando tu posicionamiento.
¿Quieres que analicemos tu Search Console? Contacta con nosotros y te hacemos un diagnóstico inicial sin compromiso.
Acciones manuales y problemas de seguridad
El informe de Enlaces muestra qué sitios web enlazan al tuyo y cómo está tu enlazado interno:
Enlaces externos
- Páginas más enlazadas: Qué URLs de tu sitio reciben más backlinks
- Sitios con más enlaces: Qué dominios te enlazan más
- Texto de enlace: Qué anchor text usan para enlazarte
Enlaces internos
- Páginas más enlazadas internamente: Qué URLs reciben más enlaces desde tu propia web
Cómo usar estos datos
Los backlinks son un factor importante de linkbuilding. Analiza:
- ¿Tus páginas importantes reciben enlaces?
- ¿Los sitios que te enlazan son de calidad?
- ¿El anchor text es natural o parece spam?
- ¿Tu enlazado interno distribuye bien la autoridad?
Si detectas enlaces tóxicos (de sitios spam), puedes usar la herramienta de desautorización de Google, aunque solo en casos extremos.
Search Console vs Google Analytics
Search Console te alerta cuando detecta problemas graves en tu sitio:
Acciones manuales
Penalizaciones aplicadas por el equipo de spam de Google cuando detectan violaciones de las directrices:
- Contenido spam o generado automáticamente
- Enlaces artificiales (comprados o esquemas de enlaces)
- Cloaking (mostrar contenido diferente a Google y usuarios)
- Contenido hackeado
Si tienes una acción manual, verás instrucciones para solucionarla y podrás enviar una solicitud de reconsideración.
Problemas de seguridad
Google te avisa si detecta:
- Malware en tu sitio
- Páginas de phishing
- Contenido hackeado
- Descargas dañinas
Qué hacer
Si recibes una alerta, actúa inmediatamente. Los problemas de seguridad pueden hacer que Google quite tu sitio de los resultados hasta que se resuelvan.
Funciones avanzadas de Search Console
Ambas herramientas son gratuitas y complementarias, pero miden cosas diferentes:
Google Search Console
- Datos de búsqueda de Google (impresiones, clics, posiciones)
- Estado de indexación y rastreo
- Problemas técnicos del sitio
- Solo tráfico de búsqueda orgánica de Google
Google Analytics
- Todo el tráfico (orgánico, directo, redes sociales, referral, pagado…)
- Comportamiento de usuarios en el sitio
- Conversiones y objetivos
- Datos demográficos y de audiencia
¿Cuál usar?
Usa ambas. Search Console te dice cómo te encuentra la gente en Google. Analytics te dice qué hacen cuando llegan a tu web. Puedes conectarlas para ver datos combinados.
Cómo conectarlas
En Google Analytics 4, ve a Administrar → Vínculos de productos → Vínculos de Search Console y sigue los pasos para conectar ambas propiedades.
Buenas prácticas de uso
Más allá de los informes básicos, Search Console ofrece funciones avanzadas:
Inspección de URLs
Analiza cualquier URL de tu sitio en detalle:
- ¿Está indexada?
- ¿Cuándo fue rastreada por última vez?
- ¿Tiene canonical?
- ¿Es compatible con móviles?
- Vista previa de cómo la ve Google
Eliminaciones
Solicita la eliminación temporal de URLs de los resultados de búsqueda. Útil para contenido sensible publicado por error.
Cambios de dirección
Notifica a Google si migras tu sitio a un nuevo dominio para facilitar la transición.
Configuración de usuario
Añade usuarios con diferentes niveles de acceso (propietario, usuario completo, usuario restringido) para equipos o agencias.
API de Search Console
Para análisis avanzados, puedes acceder a los datos mediante API y crear dashboards personalizados o integraciones con otras herramientas.
Preguntas frecuentes sobre Search Console
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